Master en Communication et Publicité
Présentation
Détail des cours
Projets, Stages, Parcours Pro.
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Paris
Bordeaux
Lyon
Londres
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Objectif du programme
Cette formation se veut à la fois généraliste par le profil des étudiants qui l’intègrent (littéraires, juristes, économistes, linguistes, marketeurs...) et très pointue sur un marché qui s’est fortement segmenté ces 15 dernières années. La formation permet d’offrir à nos étudiants des postes de généralistes de la communication chez l’annonceur, et des profils plus techniques en agence de publicité ou en agence média.Le point commun aux trois spécialités proposées est de répondre aux besoins très évolutifs d’un marché de plus en plus exigeant, qui vise à recruter des profils de plus en plus polyvalents.
| Directeurs de programme : YANN TOURNESAC - Paris FREDERIC DOSQUET - Bordeaux SYLVIE LEROUX - Lyon |
| Le Master Communication et Publicité a réussi le difficile dosage entre formation généraliste d’une part (en réponse à des étudiants ayant des profils très différents) et enseignements techniques avec une forte spécialisation. En effet, les métiers de la communication étant par nature d’une grande diversité, notre approche pédagogique s’inscrit dans des logiques de communication globale, de communication corporate et d’ingénierie de la communication visuelle. Notre objectif est donc de former des profils aussi divers que ceux d’un responsable de clientèle en agence de publicité, d’un chef de publicité, d’un chargé de communication externe/interne, etc. La formation d’une durée de 12 mois s’appuie sur un programme qui associe des stages et des périodes d’enseignement. Une grande partie des enseignants sont issus d’agences de communication ou sont en postes chez l’annonceur. |
Zoom sur l'option “Communication Institutionnelle et Territoriale” à Lyon
Cette option du Master INSEEC Communication & Publicité est proposée en partenariat avec SUP DE PUB, Grande Ecole de Communication & de Marketing.Cette formation, dispensée à Lyon, répond aux besoins grandissants des collectivités locales et territoriales et des institutions en terme de gestion des outils de communication externe et interne.
Les régions, les départements, les mairies communiquent désormais au niveau local, national et pour certaines international.
La communication interne et externe sur les projets structurants des collectivités locales est également un levier important en ce qui concerne les recherches de subventions et de financement.
Cours transversaux et fondamentaux
Stratégies publicitaires
Comprendre les différentes stratégies de l’entreprise afin de mener des plans de communication cohérents et performants.Psychologie du consommateur et stratégies de persuasion
Connaître toutes les tendances actuelles de consommation permettant de définir au mieux les cibles de communication.Brand Management
Understanding brands and brand equity ; building brands and developing strategic brand advantages. Brand extension, consolidation, co-branding, financial valuation and consumer-oriented measures of brand equity.Création publicitaire
Savoir juger et évaluer une création publicitaire à partir des éléments du brief de l’annonceur.Psycho-sociologie et sémiologie de la communication
Savoir décrypter les signes émis par l’entreprise à travers les rites, les mythes et l’imaginaire collectif.Média-planning et connaissance des médias
Savoir établir un plan média performant et économique, grâce à une connaissance précise des différents médias.International Advertising
This course involves three main areas of study :The international advertising environment and its global players (advertisers, investments, agency networks, media, regulatory and consumer organisations).
Major international trends in marketing communications.
International advertising strategies, levels of standardization/adaptation in a disparate but fast-converging global context.
Méthodologie de la recommandation d’agence
Savoir lire et répondre à un brief; les éléments constitutifs de la recommandation d’agence; simulation et études de cas.Relations presse et relations publiques
Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Mesure des relations presse et grandes tendances ; connaissances des acteurs et des métiers des RP.Contrôle de gestion appliqué à la communication
La gestion budgétaire : montage et gestion des budgets commerciaux. La gestion des coûts commerciaux: analyse et réorientation statistique. Analyse des écarts associés à la responsabilité commerciale: suivi des états de marge et de CA. Étude de la rentabilité produit : direct costing simple, évolué et marge.Études et recherche marketing appliquées à la communication
Panorama des études, collecte et organisation des données, élaboration de l’étude de marché, dispositifs d’enregistrement, tests et post-tests.Cours spécialisés
SPÉCIALITÉ 1: COMMUNICATION GLOBALE & CROSS MÉDIA
Profils de postes types: responsable de clientèle en agence de publicité, chef de publicité, planneur stratégique, chargé d’études, média-planneur, responsable de la communication publicitaire chez l’annonceur, responsable du marketing opérationnel, attaché de presse.
Stratégies de marque
Consolidation et évaluation du capital de marque ; pilotage de la relation marques/ consommateurs; construction de marque ; démarche stratégique ; synthèse et produits dérivés.Buzz Marketing
Comprendre les principes du buzz marketing et être capable d’en apprécier les qualités et les limites. Marketing viral, street marketing et marketing alternatif; les moyens du buzz marketing.Management et communication de crise
Recenser et étudier tous les vecteurs inhérents et extrinsèques à l’entreprise susceptibles de déclencher une crise. Instaurer une organisation efficace et efficiente pour gérer et surmonter la crise ; élaborer une stratégie optimale de communication de crise; apprendre à maîtriser la communication médiatique en période sensible.Sponsoring, parrainage et mécénat
Responsabilité sociale, fiscale et juridique des entreprises en matière de parrainage et mécénat; la communication environnementale; les objectifs d’une politique de parrainage en interne; applications pratiques.E-pub
Définir le rôle d’internet dans la stratégie de communication. Internet comme média, espace commercial, support publicitaire, et outil de marketing relationnel; comment élaborer un dispositif de communication sur internet ; définir la/les cible(s), les objectifs, choisir les outils de communication, définir le plan d’action. Concevoir les éléments stratégiques et tactiques d’un dispositif: l’identité visuelle, la personnalisation, le message, la signature. Piloter la communication interactive: le référencement, la gestion de contenus, les outils de mesure.Integrated Marketing Communications
This course introduces participants to the growing demand for cost-effective, consistent, through-the-line communication packages and their design.SPÉCIALITÉ 2 : COMMUNICATION CORPORATE
Profils de postes types: chargé de communication externe, chargé de communication interne, DIRCOM, conseiller en communication politique, responsable clientèle en agence corporate, responsable de la communication dans les ONG ou en collectivités territoriales...
rapport annuel, l’assemblée générale, les relations avec la presse, les supports d’information, applications pratiques.
Communication corporate
Contexte, acteurs et organisation de la communication corporate, le développement durable et l’éthique d’entreprise; la communication de recrutement; la communication publique et la communication politique; le plan de communication institutionnelle, les cibles et les moyens. Enjeux du corporate.Communication financière
Panorama, contraintes juridiques, enjeux de l’information financière, les cibles, lerapport annuel, l’assemblée générale, les relations avec la presse, les supports d’information, applications pratiques.
Stratégies de communication sociale
Problématique de la communication sociale; psycho-sociologie et comportement des cibles vis-à-vis de leur santé; applications pratiques et études de cas.Communication culturelle
Acteurs, marché et structure du marché; spécificités des stratégies et des techniques. Présenter et défendre un projet auprès des différents partenaires. Communication et cinéma; communication des musées; communication et édition. Politique de mécénat, stratégie de mécénat; fiscalité du mécénat; les fondations; mécénat et communication.Relations publiques et Lobbying
Comprendre la démarche stratégique et pratique des RP. Mesure des relations presse et grandes tendances ; connaissances des acteurs et des métiers des RP. Lobbying et entreprises ; lobbying et politique ; les outils du lobbying ; lobbying et relations avec les médias.Communication des ONG
Présenter les acteurs et les principes de l’action humanitaire, les objectifs d’une activité stratégique pour les ONG humanitaires; le marketing humanitaire; la communication humanitaire.SPÉCIALITÉ 3 : INGÉNIERIE DE LA COMMUNICATION VISUELLE
Profils de postes types : chargé de communication externe, responsable d’édition, chef de publicité, directeur de création, directeur artistique, chef de projet multimédia, concepteur de sites internet/intranet, (designer graphique), concepteur multimédia, manager de pôle éditique, directeur de la communication.
Logiciels de conception de site (Dreamweaver, Fireworks, Flash...). Logiciels de création de Cdrom (Director...). Découverte de la programmation (Dhtml, javascript, action script, php et les bases de données).
Identité visuelle et charte graphique
Réalisation d’une charte d’identité visuelle à partir des besoins de l’entreprise ; le logotype; la signalétique d’entreprise.Techniques éditoriales
Compréhension des spécificités graphiques des différents supports de la communication interne et externe. Affichage, publicité presse... Journaux d’entreprise, plaquette commerciale et institutionnelle... Mailings et PLV...Connaissance de la fabrication d’une oeuvre audiovisuelle
- Pré-production (écriture de Scénario, Découpage technique, Storyboard, Repérages, Casting...).
- Réalisation (Fiction, Publicité, Vidéo d’entreprise...).
- Techniques de prise de vue Photo et Vidéo.
- Postproduction (Film et Vidéo).
- Maitrise de logiciel de Montage Vidéo (Final Cut Pro).
- Connaissance de la fabrication et de la chaîne graphique
- Conception et création (maquettes, chemin de fer, rough...); les différentes étapes de réalisation d’un document imprimé.
- Techniques du prépresse (composition, PAO, compogravure, épreuves de contrôle).
- Techniques du print (impression traditionnelle et numérique).
- Techniques postprint (façonnage et transformation des documents imprimés...).
Conception de site et scénarisation sur le web
Gestion et adaptation des contenus, convention de nommage et arborescence, choix des technologies (Flash, php/MySQL...), définitions de charte graphique. Tests et validation.Infographie et maîtrise des logiciels professionnels du multimedia
Photoshop, X-press/indesign, Illustrator, Acrobat.Logiciels de conception de site (Dreamweaver, Fireworks, Flash...). Logiciels de création de Cdrom (Director...). Découverte de la programmation (Dhtml, javascript, action script, php et les bases de données).
SPÉCIALITÉ 4 : COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ET TERRITORIALE
Identité de territoire
Identité visuelle, discours matriciel, signalétique, territoire de transformation, communication par l’image.Communication institutionnelle
Les principes de la communication publique, contexte, acteurs et organisation de la communication institutionnelle, la communication institutionnelle à l’international, la communication politique.Communication publique et sociale
Stratégies de communication, objectifs, cibles, messages et outils, étude de cas.Relations publiques, événementiel et lobbying
Comprendre la démarche stratégique et pratique des relations publiques, connaissance des acteurs et outils des relations publiques, événementiel (organisation, message, créativité) et relations presse. Lobbying et entreprises, lobbying et politique, les outils du lobbying, lobbying et relations avec les médias.Communication culturelle
Acteurs et structure du marché, spécificité des stratégies et des techniques. Présenter et défendre un projet auprès des différents partenaires. Politique de mécénat, stratégie de mécénat, fiscalité du mécénat, les fondations, mécénat et communication.International communication
This course will provide students with the tools necessary to implement effective internal communication strategies. It will also introduce them to the idea of corporate culture, the management of internal conflicts as well as crisis and change management.Projets, Stages et Parcours Professionnels
Projet d’entreprise : résolution d’un cas d’entreprise ou d’une application professionnelle donnant lieu à soutenance devant l’entre- prise et l’équipe pédagogique.- Réflexion sur la communication produit de Suzi Wan; par- ticipation au concours PRESSPACE (Syndicat de la presse magazine): l’INSEEC a remporté les 1er et 2e prix.
- Réflexion autour de la création d’un produit partage pour la FIDH (Fédération Internationale des ligues des Droits de l’Homme) ; participation au CAS FORD avec d’autres grandes écoles (sujet: la sécurité routière).
- Aide à l’élaboration du plan de communication corporate du CRESIF (Centre Régional d’éducation pour la Santé d’Ile de France).
- Création d’un événementiel pour la FIDH ; participation au concours développement durable de la SNCF.
- Réalisation du plan de communication de l’ANAFA, orga- nisme professionnel des avocats français.
 STAGES ET 1re EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE DES ÉTUDIANTS DU PROGRAMME |
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| EXEMPLES DE TRAVAUX DE RECHERCHE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS |
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AGENDA
Réunions d'information
VU DANS LA PRESSE
FOCUS SUR ...
L'INSEEC propose 29 programmes Masters & MBA à Paris, Lyon et Bordeaux. Programmes Master 1 (M1) et Master 2 (M2) francophones et internationaux.
Etablissement d'enseignement supérieur technique privé.
Découvrez les autres écoles et programmes du Groupe INSEEC : INSEEC Business School - Masters & MBA INSEEC - ECE École de Commerce Européenne
MBA Institute Paris International Business School - CEFIRE-Paris - Sup de Pub - Bordeaux International Wine Institute (BIWI) - Sup Santé - Sup Social - Concours PASS
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